您可能覺得本文充其量只是一件廣告代言創意，根本不算是置入，對信奉「人生無處不置入」的人而言，我看到了置入的距離，從咫尺天涯，到天涯咫尺，盡在彈指之間。置入竟然可以搞穿越，快來欣賞這件絕無僅有的傑作吧！
前言
保養護膚品牌都帶著濃濃的潮味兒，廣告、店頭、海報、各式文宣品出現的代言人，都是有型有款的俊男靚女。這些重金邀請的大明星，特質吻合品牌想要傳達的個性，更是理所當然的品牌大使。
找大明星代言，費盡心思想獲得您的關注，除了力搏眼球，還能有什麼驚喜呢？如果大明星是虛擬的、高齡超過百歲、長相一點也不現代，有可能擔任時尚潮牌的品牌大使嗎？
史上最大膽的潮牌
創下這個史無前例紀錄的品牌，是2018年在日本大阪上市的男性保養品牌BOTCHAN。
如果這創意，讓你感覺到有一絲絲的譁眾取寵，認為只是在剛剛上市的時候蹭一下熱度，上網稍微查一下就知道，BOTCHAN直到今天，還活得好好的，而且品牌大使依然沒換！
榮膺BOTCHAN品牌大使的人，是一本小說的主角，誕生於距今久遠的1906年，人稱「少爺」，日文「坊っちゃん」。這個稱呼，在小說裡帶著些許嘲諷的意味。品牌名直接把「少爺」譯為BOTCHAN。
如果你是品牌經理，你會不會找一百年前的小說主角來當品牌大使，並以主角的人設來當品牌個性？BOTCHAN轟轟烈烈的幹了，而且幹得有板有眼，2018年上市的BOTCHAN，為何有這大膽的創意？
一場跨世紀的相逢
BOTCHAN上市時間與「少爺」小說面世，相距112年，真實的「少爺」，究竟是何許人也？
- 「少爺」的作者，是日本現代文學中有「國民大作家」美譽的夏目漱石。日本千元舊鈔上面，有夏目漱石的肖像，印在鈔票上面的人，大眾都認識。
- 「少爺」在日本近代文學史佔有重要地位，收錄為日本高校語文教材，也是許多日本青少年的文學讀物。
- 從1935至2016年，「少爺」前後改編成電影5部、電視劇13部、動畫2部、舞台劇4部、漫畫3部，受歡迎程度歷久不衰。
這一串輝煌事蹟，證明「少爺」在日本很紅，但是光憑很紅，就拉起了與BOTCHAN相隔112年的紅線？這個品牌大使就當得毫無風險？
「少爺」傳達的核心思想
我們來看看更多「少爺」的線索。
「少爺」的人生並不順遂，原生家庭家道中落，求學與求職，一點也不勵志，他看到扭曲的世道、爾虞我詐的人心，這是日本常民階級的共同遭遇，更像極了你我的日常處境。
「少爺」好像是正義的化身，但是他不是每一次都可以成功逆轉現實，人生的悶棍，他挨了一記一記又一記，站在無數次的困頓與彆扭面前，大多時候他都無力對抗，但是他心裡那份正直依然，以獨樹一格的人生觀點與態度，似有若無的揶揄著禁不起檢驗的人與事，剎那間看似讓自己跨過了那個坎，也讓讀者彷彿得到心靈的寄託。
面對崎嶇的際遇與險惡的臉孔，「少爺」冷眼以對，仍舊堅持做真正的自己。
BOTCHAN的品牌精神
BOTCHAN究竟是什麼品牌？官網有這麼一段話（日文中譯）：
讓我們放下所謂的男子氣概，放鬆肩膀，真誠的面對自己，不再去追逐那些浮面的潮流和時尚。越來越多的年輕人樂見多元的世界，不再讓性別壓抑自己的思考。皮膚護理也是如此。當你面對自己時，你可以看到真實的選擇，不僅僅是男人專屬，它必須更細膩、更真實的貼合你敏銳。
BOTCHAN是男性護膚品牌，男性的刻板印象是陽剛，然而對待自己的皮膚，卻要用盡溫柔，因此，強調男子氣概是格格不入的，必須承認自己的肩膀很弱，回歸到有顆對時尚敏感的心，BOTCHAN主張要面對自己的個性，用感性與柔軟，體察出自己的選擇，而非盲目的追求潮流與時尚。
BOTCHAN主張不隨波逐流，按照自己的價值觀與節奏前行。隔空置入了日本文壇巨擘夏目漱石與百年來家喻戶曉的「少爺」，創意與膽識令人佩服。不隨波逐流，如同「少爺」不同流合污，做真正的自己，恰如BOTCHAN依循自己的價值觀與節奏。
「少爺」與BOTCHAN相隔112年的相遇，顯得如此惺惺相惜。
結語
BOTCHAN能，我們能不能？
BOTCHAN打了古人的主意，很聰明的搞了一檔「無成本置入」，這個套路，給我們什麼啟發？有沒有我們學習或複製成功經驗的可能？
- 從紅樓夢或金庸小說，能不能找到有價值的人物角色，其人設可以引為置入行銷的素材？
- BOTCHAN式的置入，還可適用於哪些產業？哪些品牌？哪些商品？
- 東西方產業，有沒有相關的範例，類似BOTCHAN式的置入？
古人很閒，他們很樂意穿越到現代
