科技的腳步飛快，每隔一段時間，就會出現一個廣受討論的新名詞，例如ChatGPT（聊天生成預訓練轉換器）、BLOCKCHAIN（區塊鏈）、NFT（非同質化代幣），陌生帶來焦慮，別說從英文去理解它的意義了，即使看中文也是一頭霧水，還好時間的長河，給了我們例外。Placement Marketing的歷史，已經超過一百年，感謝某位不知名的天才，創造了「置入行銷」神來之譯，以中文為母語的我們何其幸運，從置入行銷這四個字的字面，已經把意義講得清楚明白。
中文翻譯，完勝英文
「置入行銷」的英文是Placement Marketing，Placement的意義有佈置、位置、配置、放置、定位、安排…等等，不論把哪一個拿來套用，總感覺理解還是不到位，有種不知所云之感。換上咱們自己的文字，頓時撥雲見日，因為「置入」兩個字，已經做出了最好的解釋。
「置」，動詞，有「放置」之意，想像你要把某件東西「放在什麼上面」；「入」，動詞，有「進去」之意，想像你要把某件東西「放進什麼裡面」。置入兩字前後相連，表示「放在與放進」兩個意義要同時存在，置入行銷的精確含義，早已盡在字面中。
置入行銷的視覺場景
我們把「放在與放進」的字面含義，進一步做「視覺化」與「場景化」，來詮釋「置入行銷」。
場景：一張桌子，桌面上有一書架。
動作：把一本書放進桌子上的書架裡，這個動作完成兩個狀態：
- 書已經「放在」桌子上
- 書已經「放進」書架裡
沈浸式置入行銷的四C
正確理解置入行銷的意義，是通往沈浸式置入行銷的必經之路。沈浸式置入行銷最核心的部分，第一階段就是「定義角色」，讓四大要素有清楚的認識與定位，尤其是主體與客體的明確區分。
載體：桌子（Carrier，媒體類型）
置入行銷的載體，就是桌子，指置入行銷發生在什麼平台、管道、形式、媒材等，經常是指媒體本身，例如，電影、電視、網路、活動、展覽…等各種「媒體類型」。
本體：書架（Category，傳播形式）
書架本來就放在桌上，用來陳列與收納書，是置入行銷的「本體」。電影可區分文藝、愛情、動作、喜劇、恐怖等形式；電視可區分談話、新聞、肥皂劇、遊戲等形式；網路可區分視頻、文章、圖片等形式；活動可區分慈善、宴會、藝術、慶典等形式；展覽可區分互動式、動靜態、在地、國際等形式，統稱為「傳播形式」。
客體：放入的書（Client，置入標的，出資方）
置入行銷的客體，就是那本被放入的書。它原來不在桌子上、也不在書架裡，是外來的，包括產品、品牌、形象…等各種「置入標的」，是客人的角色。
主體：原來的書（Content，傳播內容，內容方）
置入行銷的主體，是原來放在書架的書，泛指影像、圖片、聲音、文字、表演…等原來就存在的各種「傳播內容」。要特別強調的是，置入行銷的主體，不是被置入的商品或服務，而是您想看的電影或電視劇等傳播內容。主體與客體混淆，結果就是「反客為主」，影響置入行銷的成效。
接下來是第二階段「深化關係」，我們重新回到置入行銷的視覺場景，以電影<控制Gone Girl>，置入Tessere床單為例：
- 載體Carrier：電影
- 本體Category：愛情驚悚片
- 客體Client：Tessere床單
- 主體Content：結婚週年共度晚餐
「深化關係」特別是針對客體與主體而言，想像客人到主人家作客，視出席的目的與場合，要有合宜的穿著與適當的言行舉止，全程達到賓主盡歡。<控制Gone Girl>這一情節是最佳範例。
結語
放在與放入，一置一入，置入行銷的等級，盡在載體、本體、客體、主體的四方和諧之間。
為客之道，豈能喧賓奪主
