在Google搜尋「置入行銷」，會發現它是評價兩極的詞彙！有人把它當一種行銷方式認真研究，有人對它帶著敵意出言撻伐。就算遭受眾人唾棄，「置入行銷」未來還是會存在，繼續以各種面貌，不預期的出現在你眼前。所以我們應該轉念，任何一件不好的事，如果不能讓它徹底消失，那就應該「讓它變好」，盡量成為我們想要的樣子，這是本網站的初衷！

歡迎光臨「置入好好玩」的世界！

置入行銷的面貌

置入兩字，總感覺黏著一絲負面的氣味兒，循著這股陰暗的感覺可以發現：身為觀眾，你只能被動的看著置入發生在眼前，置入的發生，並非來自您的主觀意願，活在什麼都傾向自由選擇的時代，你確實有理由不爽。

某些形式的置入，法律明文禁止。連法律都訂下紅線，這怎麼可能會是好事！不是好事，怎麼可能會有好感？另外，一些拙劣不堪的置入先例，千夫所指，壞事傳遍千里，更惡化了置入的觀感。

維基百科的「置入性行銷」條目這樣寫著：

置入性行銷（Placement marketing，又名置入式行銷、植入式廣告、間接宣傳），或稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。

這段話讀完，腦海中浮現「寄生」的場景。行銷事物是「寄生蟲」，既存媒體成了供應養分的「宿主」，兩者的關係，是不健康的依存。我們把關鍵句進行拆解：

• 刻意將行銷事務以巧妙的手法置入既存媒體

成功的置入行銷，不會是單方面的行動，至少涉及兩方。「刻意」兩個字，感覺用盡心思，充滿算計，既然是「小倆口的事」，多一點「合意」不好嗎？

• 藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果

把「藉由」改成「利用」，更能抓住這句話的精髓。在社會走跳，任何人與事的互動，一談到利用，感覺真不好！

• 行銷事務和既存媒體不一定相關

這真是最要命的說法了！行銷事務與既存媒體同床異夢，貌合神離，如果僅存的關係只剩下錢，就完全道盡置入行銷為什麼讓人詬病。

人生無處不置入

這是我對「置入」最廣泛且浪漫的想像！

開車在高速公路上，路旁的T-Bar廣告由遠而近，「置入」了你的窗景；電視看到一半，廣告奪目而入，「置入」了你的眼簾；手機滑看好文，忽然彈出的廣告，「置入」了你的閒情。

窗景被置入，你無視、眼簾被置入，你無力、閒情被置入，你無解。麻煩的是，大家對這三無，似乎已經習以為常，三無的背後，其實藏著無法改變的無奈。

你可能會說，以上的例子，都是媒體特性與廣告常態，怎麼會與置入有關？從置入的概念出發，置入行銷的新境界，希望強調的是「兩造關係」！

T-bar是廣告主與用路人的關係，廣告主的廣告內容，如何考量用路人看到廣告的時機？

電視廣告是廣告主與觀眾的關係，廣告破口第一支廣告，如何把觀眾的「收視剝奪感」轉化為多一秒的關注？

手機廣告是廣告主與手機使用者的關係，在大數據的時代，手機的好文，要如何與廣告來一場天衣無縫的「連線」？

一方為主，一方為客，主客易位，照樣賓主盡歡，同時考量與滿足兩造，才是置入的核心價值。

所有「手法」都必須「守法」

創意當道，招式推陳出新，在加油衝刺之前，讓我先以高於紅線的標準，為「置入行銷」言明邊界：

• 先求不傷身體，再講究效果

置入行銷的本意，必須是出資方、內容方、閱聽人的三贏，如果有任何一方的需求未獲滿足，代表傷害已造成—出資方傷了荷包、內容方傷了品質、閱聽人傷了時間，堅持三方無傷的態度，置入行銷才有資格談「有沒有效果」。

• 不是想要，必須是需要

請先嚴肅自問：有需要做「置入行銷」嗎？閱聽人是被動的，他們花時間看內容，絕對不是為了置入行銷而來；置入行銷是出資方想推廣自己的商品，內容方想多一些資金來付製作費用，於是他們藉置入行銷同床共枕。假如出資方有多元管道或創意，可以達成推廣商品的目的，內容方腰纏萬貫，不缺銀兩，則「置入行銷」就可以束之高閣，因為根本沒有人需要。

• 不只擁有，還要天長地久

「置入行銷」沒做好，代價高昂，傷害可能超乎想像。你可以在網路上搜尋到一些荒腔走板的案例，其中不乏耳熟能詳的重量級品牌，只因為把關不嚴或所託非人，導致自己的置入行銷，在網路上成為眾人的笑柄，可怕的是，無遠弗屆的網路，讓訕笑揶揄永無盡頭。相反的，你也可以在網路上找到許多藏諸名山的置入行銷案例，這個網站成立的目的之一，就是更完整的傳頌置入行銷的經典手法。

• 要上天堂，不進牢房

放眼世界各國，包括台灣，「置入行銷」都有法律規範，當法律出手，必有藏污納垢的現象發生，必須嚴加禁止或預防。法律是規範公民行為的底線，正常人都不會選擇在紅線邊緣徘徊，過著刀口舔血的日子，守法是必然的，真正的「置入行銷」是一門藝術，不應該留在底線糾纏。

歡迎光臨「沈浸式置入行銷」

「沈浸式置入行銷」是這個網站的主KEY！這七個字突然被兜在一起，你可能覺得很納悶，我先把它拆解成你熟悉的面貌：「沈浸式」與「置入行銷」兩個詞彙。

「沈浸式」一詞，隨著AR與VR技術成熟，成了當紅的流行語；「置入行銷」之說，起源更早，網路上隨便就可以搜出一堆文。把兩個現成的定義拼湊起來，並不足以詮釋「沈浸式置入行銷」，您可以在這個網站，找到我想和您分享的核心。我以兩句話，先為它下個註解：

｜最高段的置入，是乍看的無感，卻是最強的有感！

｜當每一個毛細孔都被包覆，眼睛是否看見，已經不是唯一問題。

這個網站要和誰分享？

• 內容方（Producers）

為了追求製作品質，沒有足夠的銀彈是痛苦的，然而，有銀彈可能換來更大的痛苦，因為從此有人想牽著你的鼻子走。沈浸式置入行銷，將試著帶您走出這種困局。

• 出資方（Sponsors）

用廣告來看待置入行銷已經過時，您需要用節目的觀念來取代廣告，沈浸式置入行銷，將試著與您分享如何轉念，並採取具體行動。

• 閱聽人（Audiences）

您應該享有更好的閱聽品質，沈浸式置入行銷在守法的前提下，主張置入與閱聽共存，兩者同步提升品質，並沒有衝突。沈浸式置入行銷，將開啟新的閱聽時代。

這個網站要分享什麼？

這個網站有以下三大內容，建議您可以參看英文，或許可以抓住一點點原意。您別以為我寫了別字，我有我的「苦衷」。

• 飯粒Types

為什麼不直接用「範例」呢？這兩個字太完美，好像要好到無懈可擊，才配得上這兩個字。世間沒有完美的事，每一個置入案例，都有難成完美的缺憾。所以，改稱「飯粒」吧，你懂得我在說什麼就好，畢竟民以食為天，補充了一些澱粉，咱們持續幹活！

網站上所談的置入案例，延續我對置入的廣義，橫跨電影、電視、串流平台、甚至是活動現場，有的例子如雷貫耳，有的你會是第一次聽聞，「飯粒」會持續更新，歡迎您定期來逛逛。

• 瓶論Talks

為什麼不直接用「評論」呢？這兩個字太高尚，感覺要非常博學、達古通今，才配得上這兩個字。我覺得「瓶」字極好，這裏只是個小園地，我「躲在小瓶子裡」發表一點意見，很高興您剛好也在，如果聲音可以從小瓶口傳出去，那肯定是天意！

有時候「換個說法」道理會說得更清楚，也容易畫清楚重點，我會盡量收斂起批判的壞習慣，盡量做個讓人喜歡的人。

• 澆學Tips

為什麼不直接用「教學」呢？這兩個字太神聖，一定要有不誤人子弟的把握，才配得上這兩個字。這裡的每一個字，是我想要分享的觀念，其實很像灑水入土，我沒有預期會看到發芽，甚至長出綠蔭。澆澆水的動機，如果最終可能讓環境更好，那就太好了！

再強調一次，我沒有想要、也無法教您什麼。只是有些「訣竅」，我真心覺得相當具有妙用，希望您看了也有同感。

結語

「置入好好玩」有兩個意義，一是置入好有趣（同義句：這裏好好玩），這是所有閱聽人的心聲；二是對置入這件事，表達一種認真與把握的態度（同義句：暑假要好好玩一下），這是所有行銷人的追求。讓我們一起在置入的世界裡，發現更多的好好玩吧！