<紙牌屋House of Cards>把美國政治權謀的勾心鬥角搬上檯面，連映六季，得獎無數。攤開一長串的製作團隊名單，赫見知名導演大衛芬奇（David Fincher）。本網站已經披露過他在電影<控制Gone Girl>的置入傑作，<紙牌屋House of Cards> 再次出現他的身影，用無與倫比的典範級水平，來形容他的置入手法並不爲過，這一次，他還展現具體且驚人的置入成效，讓名不見經傳的線上遊戲，因此麻雀變鳳凰…
改變命運的31秒
NETFLIX <紙牌屋House of Cards> 第3季第5集第31章，主角Francis Underwood所支持的就業法案，隔天就要在議會決戰，他盤算政敵必定會落井下石。夜已深，他隻身在房內準備講稿，來回踱步，若有所思。忽然間，他靈感乍現，趴在床上打開平板，暗黑的房內，平板螢幕的光，映在Francis Underwood的臉龐，鏡頭跳接，他忽然玩起了線上遊戲。
圖片來源：翻攝<紙牌屋>
上一秒想著政治的陰暗與政敵的廝殺，下一秒就玩起遊戲，這轉換可能會讓你聯想到那些毫不理會劇情走向，極為突兀的置入，做為一名觀眾，這時確實有一點不明所以的違和感。
這一段置入，鏡頭特寫平板螢幕，線上遊戲的場景清楚呈現，前後只有17秒，主角專心玩著遊戲，沒有任何台詞，突兀引發了強烈的好奇。
第二次出現只有14秒，男主角與兩位幕僚開會，認為無法只靠廣告，就能說服民眾支持就業法案，必須要有激發民眾想像的深度訴求。他見兩位幕僚似懂非懂，話鋒一轉…
Either of you play Monument Valley?
（你們有在玩Monument Valley嗎？）
男主角Francis Underwood要他們玩一下這款線上遊戲，此時，遊戲名稱出現在台詞中—Monument Valley，中文譯為「紀念碑谷」。
<紙牌屋House of Cards>第3季第5集，全長52分28秒，這兩段置入長度只花了31秒，佔不到1%的時間，卻為「紀念碑谷Monument Valley」帶來掀天巨變。
熱映影集與冷門遊戲的相遇
<紙牌屋House of Cards>播出前，幾乎沒有人認識「紀念碑谷Monument Valley」。它在遊戲下載排行300左右徘徊，奇冷無比。<紙牌屋House of Cards>播出後5小時起，驚人的改變開始，一週之後，它已經爆衝到前10名。
「紀念碑谷Monument Valley」究竟是何方神聖，得到<紙牌屋House of Cards>製作團隊的青睞？或是，它有何能耐，可以攀上當紅炸子雞<紙牌屋House of Cards>？
從兩者的「生命週期」來分析，結果相當有趣！
「紀念碑谷Monument Valley」的開發團隊叫Ustwo，成立於2004年，最初專為行動平台APP設計使用介面，並協助手機遊戲開發。幫人抬轎，最後決定自己坐上轎子，2014年推出了「紀念碑谷Monument Valley」遊戲。
遊戲的主角名叫「艾達」，她在錯視與真實世界不可能存在的建築與通道中穿梭，尋找出口。遊戲中的每一個影格，號稱可以當成藝術品來展覽，連音樂與音效都廣受好評，就在關鍵的2014年，榮獲蘋果Apple的WWDC設計大獎。
Apple手機以美學著稱，得獎帶來的名氣，是否引來<紙牌屋House of Cards>的側目，不得而知。
也在2014年，Netflix在2月，宣布繼續支持製播<紙牌屋House of Cards>第三季，過了一年，2015年2月，第三季正式播出。「紀念碑谷Monument Valley」在2014年出道，卻是決定它命運最關鍵的一年，也是<紙牌屋House of Cards>製作團隊與Ustwo共同攜手的一年。
置入行銷的品味
一個藉藉無名的遊戲，一個是熱映兩季的影集，兩者地位完全不對等，如何牽起置入行銷的線？其中一個重要因素，是兩者的核心概念有關聯，而且帶者共同的「品味」，為錯綜複雜的政治情節，開啟了置入之門。
回到Francis Underwood準備講稿的夜晚，排解心中的焦慮，如果是玩射擊遊戲，也是頗為合理的。槍林彈雨中，站在他面前的敵人一一爆頭倒下，刺激的聲光是一場叫囂，是對可恨政敵的詛咒，既可發洩，又可紓壓。
想當然爾，就沒有品味可言。
Francis Underwood正在玩的是「紀念碑谷」第六章「迷宮」的第一關，章節序言寫道：
艾達遇見一個朋友，叫做圖騰。
艾達的朋友，以圖騰為名，外型是四個立方體疊成的柱狀，最上面有一隻靈動的獨眼。艾達必須與圖騰分進合擊，甚至把圖騰當成踏腳柱或橋樑，才能在真實與虛幻交錯、撲朔迷離的路徑中前進。Francis Underwood移動圖騰讓艾達站在上面，真實世界不可能的穿越，似乎變成可能。
從藝術美學來看，「紀念碑谷Monument Valley」的每個遊戲場景，以2D幾何建築構件，搭配音效聲流暢運轉，場景用色大膽，柔和與陰暗在不同又係章節中交錯有致。每一個章節起始的文案破題，成功營造出一種禪境。
政治不論充斥多麼骯髒污穢的利益交換，置身其中的人，總會認為政治是管理眾人之事，具有一定的社會高度。「紀念碑谷Monument Valley」的美學，隱隱的是一種「上流社會的匹配」，給從政者不言可喻的品味認同。
天造地設的置入聯姻
在「紀念碑谷（Monument Valley）」違反真實的錯視小天地裡，為複雜的政治角力提供神奇的靈感，唯有靈活的破局思考，才能找到出路。置入行銷的結合點十分巧妙，以下是列舉整理：
- 政治權謀的巧門算計，就如同遊戲所建構的複雜幾何，除了脫困，別無他法。
- 政治現實的無力與阻礙，在遊戲中透過不真實、不可能存在的方法解套，賦予政治野心更大的想像與動能。
- 遊戲所經營的藝術美學，吻合某些政治菁英們內心隱藏的優越感。
- 男主角Francis Underwood與枕邊人Claire，是夫妻兼政治盟友，有非常多精彩的對手戲。恰如遊戲中艾達與圖騰的依存關係，法案決戰前一夜兩夫妻曾經共議獨處，戲劇情節藉著線上遊戲，找到最完美的隱喻。
誰該為這檔置入出錢？
聲名大噪之後餘波盪漾，很多人好奇，這檔置入行銷以結果論，產值如此驚人，究竟要花多少代價？
打造「紀念碑谷Monument Valley」線上遊戲的英國獨立遊戲開發團隊UsTwo，否認了置入行銷的說法，他們在Twitter上表示：「大家一直問起這件事，我們在此證實：《紀念碑谷》在《紙牌屋》上出現的這一幕，並非付費的商品置入，純粹是個很酷的合作。」
商業說法假假真真，根據客觀事實，有以下兩點觀察：
- 論當紅身價，紙牌屋可能不需要置入
這段置入出現在紙牌屋第三季。<紙牌屋House of Cards>是Netflix首部原創影集，前兩季耗資超過一億美元拍攝，在第三季面世之前，已經囊括幾十個獎項的肯定，包括眾所周知的金球獎與艾美獎。網路上的專業評論Metacritic，第一季得分為76分（滿分100分），第二季的得分更高達80分，第三季可說未演先轟動。挾此龐大的聲勢與資源，極可能不需要靠置入來挹注製作費用。
- 如果要收費，UsTwo根本付不起
2014年的UsTwo，公司規模尚屬微微型企業，當紅影集<紙牌屋House of Cards>對UsTwo來說，是一座只能隔江瞭望的大山。置入交易若真能成局，不會是小錢，UsTwo極可能無力負擔。
- 付費置入與單純合作，那一個說法好？
UsTwo的說法非常完美，不花錢買，少了銅臭味，好像就多了點氣質。或許有人認為，即使承認是付費置入，公開所有置入過程的幕後點滴，對UsTwo也是另一種加分，這就見仁見智了。
結語
<紀念碑谷Monument Valley>的置入效益令人稱羨，以下幾個層面，可以做衍生思考：
- 如果你是UsTwo的執行長，你願意為這檔置入行銷花多少錢？
- <紀念碑谷Monument Valley>為了置入<紙牌屋House of Cards>，有改變遊戲場景或人物角色等設計？
- <紙牌屋House of Cards>為了置入<紀念碑谷Monument Valley>，曾更動故事情節，包括配合商業要求，刻意加入對白或道具？
- 男主角那句台詞「Either of you play Monument Valley?（你們有在玩Monument Valley嗎？）」公開揭露了置入產品，你認為沒有這句台詞，是否會影響置入效果？有這句台詞，是加分還是減分？
- 如果你手上的傳播內容，在市場上已經炙手可熱，你會不會想要錦上添花，尋找置入行銷的機會？你會尋找什麼樣的置入機會？
- 你是尋求置入行銷的商業品牌，如果你的口袋不夠深，你翻轉的立足點是什麼？如何進行談判？
- 如果你是置入行銷的受益品牌，當有機會否認時，你是否會承認這是付費的置入行銷？
- 付費置入與免費置入，在觀眾心中，哪一種評價較好？
- 付費的置入行銷，能否在交易合約上加列保密條款，禁止置入的合作細節被公開？
置入講求的門當戶對，指的是氣味相投
