1995戰國風雲
在「置入行銷」這個詞彙還很少被提及，「業配」這兩個字還沒出現的時候，這已經是我工作內容的全部。這一年，是1995年。
「行銷企劃」是我的職稱，明明在電視台工作，行銷的不只是電視台，還包括在電視台砸廣告費的企業客戶們。那個年代，單純的廣告，已經不能滿足他們，在新聞、節目、甚至頻道中露露臉，成了吸引他們持續砸錢的招數。
有一件事，讓情況更雪上加霜。我初入江湖時，正值台灣從三家電視台，變成百餘個頻道的年代，而我服務的單位，並不是當紅主流的電視台，廣告客戶們根本不屑一顧，主流頻道的黃金時段才是他們的最愛。很勢利，但是有道理，冷門頻道面臨自生自滅，但是頻道老闆們可不會坐以待斃，領老闆薪水過日子的我，奉令要為頻道殺出一條血路。
當時，我的同業分兩種，一種是在主流頻道上班的黃金幸運兒，每天在辦公室接客戶來電，安排廣告檔次，口袋麥克麥克；另一種是在冷門頻道工作，每天要發想置入提案內容，面見客戶時，要唱作俱佳的展開說服。我羨慕黃金幸運兒，但我真的沒那麼幸運，我從來沒有在任何一家主流頻道服務過，在非主流頻道拼搏浮沉的日子，練就了我對置入行銷的不同想像。
活下去的硬道理
回想當年，電視台開始「不務正業」，成了舉辦road show的公司，為客戶的商品舉辦上市巡迴活動，電視台藝人走出正在頻道內熱映的節目，搖身一變，在活動現場當起客戶的代言人，客戶深深覺得物超所值，因為在其他頻道，只有買廣告，在我們這裡，買廣告送活動，企業老闆還可以與藝人同框。
賺錢的頻道屈指可數，嗷嗷待哺的次要頻道多如牛毛，為了生存，大家開始有樣學樣。不論當時的做法叫置入行銷或是頻道業配，所有的心思都放在如何把廣告時段塞滿，活下去的競爭太殘酷，終於有人把念頭伸進節目與新聞裡，為了客戶調整節目內容，動用新聞來為客戶服務，後來的發展，很多人都已經聽聞，置入行銷開始風起雲湧，型態多變，與此同時，粗糙的置入也影響了節目品質，令人詬病，導致立法的介入規範。
置入能不能？
走過近30年的置入行銷之路，很期待回答下面幾個「可能」：
- 有沒有可能，置入行銷可以不影響觀眾權益？
- 有沒有可能，置入行銷遵守法令，還能發揮創意？
- 有沒有可能，置入行銷和節目內容一樣，同受歡迎？
- 有沒有可能，觀眾置身於置入行銷，但毫無察覺，也沒有負面觀感？
上述四種可能，不會是學術理論探討的層次，實作經驗印證可能性具體的存在，置入方、出資方、閱聽人多贏的境界，或許近在咫尺！
很高興你來到這個網站，置入行銷是一門藝術，它必須兼顧法律、道德、品味、與商業嗅覺，窮一人之力無法竟其功，如果你也認同置入行銷不會消失，那麼就應該讓它更好，讓我們一起來共同實現美好。您可以在各頁面留言與我交流指正，或是，也歡迎您以私訊（host@ipmarketing.tw）和我聯繫。
紀彌恩