置入行銷有哪幾種？大多會以「置入方式」來分類，也就是產品或品牌如何被安排置入，例如產品訊息置入了演員旁白、或產品以道具或佈景形式入鏡、或品牌直接在節目或活動冠名，變化種類繁多。在合法的前提下，有沒有一種分類方式，兼具效果導向，光從分類就可以判斷出可能的置入效果呢？
置入行銷的三種結果
First thing goes first. 想談一個關鍵問題，從觀眾的角度出發，置入行銷有三種結果：
- 沒印象、沒好感：這是悲劇，錢花了，連個印象也沒有。
- 有印象、沒好感：這是慘劇，錢花了，竟然惹來眾人厭。
- 有印象、有好感：這是喜劇，錢花了，很快就能賺回來。
所以判斷置入行銷是否成功，能不能引起觀眾對置入產品的「好感」，是唯一的正解，不應在有沒有留下印象的層次糾纏！
置入行銷的N種選擇
所有人都希望看到喜劇，以前，置入行銷的分類方式，你只能以下選一個：
- 演員對白揭露
- 音樂揭露
- 道具揭露
- 佈景或場景揭露
- 衣飾揭露
- 字幕揭露
- 節目名稱揭露
你選擇的是「方式」，你完全不知道結果會是什麼，或是，你覺得在選擇的當下，怎麼可能預見結果？就像你到麵包店選了「一種」麵包，你完全不知道好不好吃，或是吃了會不會拉肚子。
置入行銷兩個關鍵指標
「你的置入行銷屬於哪一種？」，可以從「關聯性」與「揭露度」來解答。
- 關聯性
關聯性有強、弱之別。指置入行銷標的（客體）是否融入故事情節（主體），融入程度高，即強關聯，反之則為弱關聯。（什麼叫主體與客體，可以參考這篇）
- 揭露度
揭露度有高、低之分。置入行銷標的出現時「明示商業訊息」，例如品牌識別（包裝或LOGO等）、使用情境、產品訊息或服務等，希望您快來吃、住、買、玩，這個「召喚你行動」的商業訊息，是從觀眾感受出發的，很主觀，但是很直覺，商業感受愈明顯，表示揭露度愈高，反之則愈低。
置入行銷四大交叉模型
從關聯性與揭露度兩個指標，又可以衍伸交叉四種模型，每一種再給予彰顯內涵的名稱，一眼望去，置入屬性清楚明瞭。
強關聯+高揭露：創意式置入行銷
知名網紅節目「木曜四超玩」的「一日馬桶作業員」，全集在TOTO辦公室與生產線拍攝，節目直接明示TOTO的品牌名稱，主持人邰智源與坤達身穿TOTO制服，穿梭於TOTO的辦公室與工廠，沒有疑問的屬於「高揭露」。整集節目，沒有置換成其他行銷標的之可能或空間，也就是具備不可替代性的「強關聯」。一日馬桶作業員，提供了高揭露與強關聯的合理性，節目進行中，TOTO挑剔的產品製程自然呈現，卻不激起觀眾反感，這需要創意巧思才能成功，此類型又稱為「創意式置入行銷」。
強關聯+低揭露：沈浸式置入行銷
電影「達文西密碼」中，羅浮宮內的場景大量出現在鏡頭前，但觀眾並沒有感受到任何與羅浮宮有關的廣告訊息，如介紹景點、鼓吹值得造訪、或提及豐富收藏等，沒有商業味，故屬於「低揭露」。羅浮宮的場景也無法更換，否則整部小說與電影的情節將完全被推翻，此即為「強關聯」，這是最頂級的「沈浸式置入行銷」。
弱關聯+高揭露：傳統式置入行銷
棒球場上，全壘打牆或本壘板後方的廣告看板，甚至是選手衣服上的贊助商LOGO，都「高揭露」的出現廣告訊息，「置入」了您眼裡所見的球賽現場，但置換任何贊助商，都不影響球賽的進行，此即為「弱關聯」，這是很常見且習以為常的置入行銷類型，統稱「傳統式置入行銷」。
弱關聯+低揭露：龍套式置入行銷
007電影中男主角的座駕，如果在鏡頭前不刻意揭示品牌LOGO、或露出時間較短、所佔畫面比例較小，很容易被觀眾忽略者，稱為「間接型」；把座駕從BMW換成藍寶堅尼，絲毫不影響電影劇情，此即為「弱關聯」。行銷標的有可能被觀眾忽略，而且也不是左右劇情的關鍵元素，故可稱之為「龍套式置入行銷」。
置入行銷四大交叉模型矩陣分析
把四大模型放入矩陣中，再將每一個模型的特性列出做比較：
| 揭露度 | |||
| 高揭露 | 低揭露 | ||
| 關聯性 | 強關聯 | 創意式置入行銷Creative 1.高度情節融入 2.有廣告意涵的台詞揭示 3.佔畫面比例大 4.表現形式不只是佈景或道具 | 沈浸式置入行銷Immersed 1.構成核心情節 2.無廣告意涵的台詞揭示 3.主要構成畫面 4.表現形式不只是佈景或道具 |
| 弱關聯 | 傳統式置入行銷Traditional 1.低度或無情節融入 2.有台詞或文案揭示 3.佔畫面比例稍大 4.表現形式接近佈景或道具 | 龍套式置入行銷Walk-on 1.無情節融入 2.無台詞或文案揭示 3.佔畫面比例較小 4.表現形式接近佈景或道具 | |
- 只追求高揭露度，是傳統思維
你被看見了，不是事情的結束，可能是問題的開始。既然如此，只求被看見，不是明智之舉，以前的人這樣想，現在的人不應該照著做。
- 主角旁邊的配角，不會成主角
在戲劇舞台中，扮演隨從、兵卒或串場的人，稱為「跑龍套」。跑龍套的角色，有點被污名化，事實上，龍套跑得好，把場面搞熱，對出場的主角是極有幫助的。最怕犯了「上鏡頭症候群」，覺得自己是主角。（什麼是「上鏡頭症候群」，請看這篇「置入行銷最基本的三種效果」）
- 有印象不一定能贏得好感
在真實的世界裡，有印象與有好感是兩回事，到了置入的世界裡，竟然會發生混淆！談置入，有好感是唯一的終點站，它的前一站必須是「好印象」，如果是壞印象，表示列車已經出軌了，記得在出軌前趕快跳車。
- 低揭露度以退為進，卻可能立下大功
古人說的以退為進，真是充滿哲理。想要單刀直入，管道與做法多得是，不必來「置入」的場合搞得四不像。所謂的迂迴，可能是種巧勁，是意想不到的截彎取直、彎道超車入巧門，精彩的例子還有很多（請看<浩劫重生Cast Away>），主其事者，必須有高度智慧！
- 揭露度的高低不是重點，關聯強弱才是王道！
辣妹穿得再辣，都只能純欣賞，能不能把她變成女朋友才務實。所以啊，對露肚露臀品頭論足，只是嘴上風流，當人與人發生關聯，展開交往，才是顛撲不破的硬道理，置入行銷亦如是！
結語
人們可以從「未知」的狀態，透過「學習」獲得能力，進一步以「實用」得到效益。沈浸式置入行銷，在「學習」與「實用」之間，還要有「決斷的智慧」。世界是公平的，當你愈果敢，成就可能就愈豐碩。
置入四大模型，讓置入現出原形
