您是企業老闆或品牌經理，您希望您的產品怎麼置入？出現在可歌可泣的愛情故事，或是永不放棄的奮鬥人生，聽起來都很棒，只要是正向與陽光，肯定錯不了，就能與品牌相得益彰。
<控制Gone Girl>是置入行銷的異數，這部愛情驚悚片，女主角步步驚魂的設局，一股濃得化不開的陰鬱，即使到故事最後，觀眾的心仍然和男主角一樣徘徊谷底。這部看不見陽光的片，打破刻板常規，置入了高達48個品牌，究竟是怎麼回事？
驚悚的故事適合置入行銷嗎
<控制 Gone Girl>，中國大陸譯為<消失的愛人>，由知名導演大衛芬奇（David Fincher）執導，拍攝成本6,100萬美元。故事情節描述一對情侶從初識到結為夫妻，女主角如何透過精心的佈局，彷彿以套頸環，勒住男主角的脖子，由鬆至緊，終至讓他窒息，可怕的是，直到故事結尾，女主角的行徑東窗事發，男主角仍然無法脫離控制的魔掌。
這部一點都不可愛、晦暗血腥的電影，怎麼看都很難獲得出資方的青睞。想像一下命案現場取人首級的鋒利兇刀，是知名的廚房刀具品牌，會對品牌好感度有加分？<控制 Gone Girl>帶來了想像的顛覆，有高達48個品牌在這部電影入鏡，以置入的品牌數量，奪得2015年品牌置入行銷亞軍。
置入行銷的內容，什麼類型才是「正道」？置入標的如何在劇中呈現，以維持良好的產品形象，是<控制 Gone Girl>要為我們上的置入行銷大課。
劇情脈絡提供的置入養分
深入掌握劇情脈絡，是邁向沈浸式置入行銷的第一步，故事情節提供多少置入可能，必須鉅細靡遺的以放大鏡來檢視。我們先從劇情主線談起。
男主角Nick的愛妻Amy失蹤，種種跡象顯示，是Nick殺了Amy，Nick為了洗刷冤屈，必須找到Amy，但是他發現，他深陷設局的泥淖，且註定無法從Amy精心佈局的驚悚控制中脫身。
故事有主線，也會有支線同時發展。高潮迭起的故事在推進時，支線所埋下的伏筆，往往也能左右劇情的發展。例如Amy離家之後夜宿旅店，最終被洗劫，還有劇中Nick的心情跌宕起伏，與妹妹有頻繁的互動，不論受人安慰或獨自沈思，在電影中都是置入場景。
四十八個置入品牌大揭秘
驚悚的劇情，讓這部片大多數的場景與剪接風格十分晦暗，即使窮盡視力，試著在每一個場景努力尋找，連一晃眼的背景道具也不放過，最終仍無法找齊藏身其中的48個品牌，讀者不妨一試。
我的達成率只有50%，只找到24個。在台灣銷售的品牌，只有11個（如黑色標示），其中有3個（如紅色標示），值得進一步探討。
<控制 Gone Girl>置入的24個品牌（非依照劇中的出現先後排列）
| 1 | Volvo XC 90 | 13 | Boulevard Brewing Co |
| 2 | Dunkin Donuts coffee | 14 | New Balance |
| 3 | Belgian beer Leffe | 15 | Dreyers’ ice cream |
| 4 | Mastermind | 16 | Chevrolet Tahoe LT |
| 5 | The Game of Life | 17 | Netflix |
| 6 | Tessere | 18 | Roku |
| 7 | Dominion | 19 | Savoir |
| 8 | Sony Bravia TV | 20 | Mountain Dew |
| 9 | KFC | 21 | Fritos |
| 10 | robot dog | 22 | KitKats |
| 11 | Diet Coke | 23 | Singani 63 |
| 12 | Apple | 24 | Beck Beer |
這些置入為品牌做好行銷了嗎
以下三段從<控制 Gone Girl>挑選的置入片段，揭露度都相當清晰，觀眾很容易從該置入場景，接收到產品訊息。但是，置入行銷的目的達成了嗎？
Mountain Dew：加味的飲料
劇情主線
女主角Amy刻意失蹤之後藏身旅社，與隔鄰女房客Greta一同收看電視新聞報導，她已經躍登媒體頭條，輿論一面倒同情Amy。Greta完全不知道事件的女主角就坐在身邊，而且她的觀點與輿論完全不同，對當事人提出不堪的批評，Amy聽到這與風向完全相反的刺耳之言，自是相當惱火，於是在Greta短暫離座期間，不動聲色的朝Greta正在喝的Mountain Dew吐了一口「牽絲」的口水，隨後並若無其事、眼睜睜的看著回座的Greta，喝下「加料」的Mountain Dew。
不明究理的Greta暢飲後還說了句：Yeah, Fuck.（真他媽的好喝）。
延伸討論
Mountain Dew在鏡頭前的揭露度相當清楚，有可能是這段置入的出資方。然而，也有可能不是，誰會花錢買一段朝自己產品吐口水的置入呢？如果您是品牌經理，您未曾經手這段置入，當您在電影院看到您的品牌被如此對待，您的反應會是如何呢？身為觀眾，如果看電影的當下，您手上喝的正好是Mountain Dew，感受又是如何呢？
Tessere：像極了愛情
劇情主線
男主角Nick在中國餐廳和女主角Amy慶祝結婚滿兩年，Nick打開Amy送的禮盒，摺疊整齊的床單躺在盒中，大大的品牌名稱Tessere，佔滿了畫面。Amy滔滔不絕的向Nick說明為何選擇這品牌當結婚週年禮物…
Amy：
普通床單配不上我們的性愛，所以這是2000織的…
Our sex are too good for ordinary, so these are 2000 thread…
Nick瞧了禮物一眼，轉頭從包包中拿出要送給Amy禮物，竟然是一模一樣的Tessere床單，兩人對此不約而同的心靈默契相視而笑。
延伸討論
就揭露度來說，Tessere床單在電影中，是所有置入品牌之最，最成功的關鍵，是讓品牌特性，完美的深入劇情。
｜結婚兩週年也就是所謂「棉婚」cotton wedding，標榜頂級埃及棉的
Tessere，呼應了男女主角同時選擇這款禮物的劇情設定。
｜Nick從隨身包包拿取Amy禮物的空檔，Amy在對話中，說出了
Tessere 2000織的產品優勢，但卻聞不到一絲商業廣告的氣味。
科普一下，「織」是指編織密度，表示1平方英吋內，有多少直的經紗線與橫的緯紗線編織而成，數字愈大，表示布料愈緊實，一般最常見的僅有200織。Tessere呈現出自身品牌優勢，強調2000織會讓棉的觸感彷彿絲綢。2000織的緊實，才能承受棉婚性愛的激烈拉扯，這段置入整整30秒，在置入行銷的關聯性與揭露度上，有相當代表性的表現。
Savoir：豪宅配名床
劇情主線
Amy住進前男友Desi的豪華別墅，Desi一心想與前女友舊愛復燃，希望身心受創的Amy盡快恢復以往的神采，於是領著Amy，介紹屋內的頂級配備，從酒窖、加熱樓板、蒸氣浴室、按摩浴缸、湖畔美景，最終來到一張雪白的床前。
Desi：
床是Savoir的，你一睡就會愛上她
The bed is Savoir. You’ll never get a better sleep.
Amy：（俯身觸摸床墊）
這正是我需要的，我累壞了
Oh…this is just what I need. I am so exhausted.
延伸討論
Desi是人生勝利組，富家子弟，居家奢華，品味獨具，電影中對Amy 的專情與憐憫，有完美的人設。Savoir作為豪宅內的其中一項擺設，由Desi親口介紹給心愛的女人，Savoir的出場並非一般。
Savoir床墊值得如此對待，它的名氣響亮，距今有超過100年的歷史，標榜在英國手工製作，強調每張床墊都由一位工匠專為客人量身打造。如此奢華的品牌，出現在Desi的豪宅之中，可謂相得益彰。這段置入前後僅15秒，Savoir如果是掏腰包的置入，算是划算的投資。
然而，編劇讓Desi對Amy的愛，走向不堪的結局，兩人在床上翻雲覆雨之後，Desi最終血濺白色名床，成了電影中最為驚悚的一幕，觀眾情緒必定大受震撼，你還會記得這張床是Savoir？
結語
- <控制Gone Girl>預算6,100萬美元，最終的票房紀錄是3.69億美元，算是小兵立大功，沒有跡象顯示，48項品牌置入帶來多大的收益，但是對電影製作方的商機顯而易見。
- Tessere床單，勇冠48個置入品牌，它深入情節的脈絡與肌理，示範了沈浸式置入行銷應該有的執行標準，完美的置入，需要結合劇情。當我們再看到前不著村後不著店、天外飛來一筆的突兀揭露，就知道是草率的置入，不但對品牌無益，只會換來觀眾的噓聲。
- 你會不會同情被吐口水的Mountain Dew？或是惋惜Savoir名床成了陳屍現場？請從置入出資方的立場，思考您的感覺。
- Nick在電影中以Volvo代步，過場時常見Volvo出現在畫面上，車頭的LOGO，雖然一閃而過，但還算明顯。這類的置入手法極為常見。你應該早就知道有Volvo這品牌，看完了<控制Gone Girl>，會提高你對Volvo的印象？還是好感度？
置入的最低標準，無非就是「好感」兩字
